Πάνω σ’ ένα βάθρο, μπροστά από το «Μαγικό Κάστρο», ένα άγαλμα του Γουολτ Ντίσνεϊ κρατάει το χέρι του ξακουστού Μίκι Μάους και υποδέχεται τους επισκέπτες στην Ντίσνειλαντ της Καλιφόρνια. Πέρα από την αρχετυπική φιγούρα του «πατριάρχη» των κινουμένων σχεδίων, ο Ντίσνεϊ ήταν ακόμη ένας άνθρωπος που έπαιρνε πολλά ρίσκα.
Έπειτα από τον θάνατό του, το 1966, το επιχειρηματικό κομμάτι της εταιρείας, Disney Consumer Products, έχει ακολουθήσει τα χνάρια του προβαίνοντας σε επιχειρηματικές κινήσεις που έχουν κάνει το «brand» της εταιρείας πιο επιτυχημένο. Ο Andy Mooney ήταν πρόεδρος της εταιρείας τα τελευταία 11 χρόνια, ερχόμενος από την Nike, όπου είχε μείνει για δύο δεκαετίες. Επί προεδρίας του οι παγκόσμιες πωλήσεις σε λιανικό επίπεδο ανήλθαν στα 30 δισεκατομμύρια δολάρια το 2010 – σχεδόν τριπλασιάστηκαν από τότε που ανέλαβε.
Η εταιρική στρατηγική σχετιζόταν με την επαναπροώθηση των ιδεών του Γουολτ Ντίσνει και με τα σχέδιά του αναφορικά με τις «στιγμές-ευκαιρίες». Φανταστείτε μια στρατιά με βοηθούς του Άγιου Βασίλη να επανδρώνει τα πέντε τμήματα της επιχειρηματικής διεύθυνσης της εταιρείας -Disney Toys, Disney Fashion and Home, Disney Food, Health and Beauty and Disney Stationery- και θα καταλάβετε πως η στρατηγική είναι προσεκτικά δεμένη με τα εταιρικά αποτελέσματα. «Tα εμπορεύματα που φέρουν τη σφραγίδα της εταιρείας αυξάνονται με σταθερό ρυθμό 12% ετησίως, την τελευταία δεκαετία», σύμφωνα με πρόσφατη ανακοίνωση.
Επεκτατικό όραμα
O κ. Mooney θυμάται πως έμαθε πολλά από τον τρόπο σκέψης του Walt Disney. «Κανένα βιβλίο δεν γράφει πως θα μπορούσες να κάνεις όλα αυτά τα πράγματα κάτω από μία μάρκα», λέει ο Mooney και εξηγεί: «Ο Ντίσνεϊ είχε μια ποιότητα και μια προοπτική στη ζωή που τον καθιστούσε ικανό γι’ αυτά τα εγχειρήματα».
«Το μεγαλύτερο μάθημα που είχε διδάξει ήταν ότι σκεφτόταν πάντα δυο φορές πριν να μιλήσει με το προσωπικό – αυτό ήταν ένα εσωτερικό τμήμα του brand, η ιστορία πίσω από τον Disney», συμπληρώνει ο Mooney. Και οι δυο τους ξεκίνησαν τη συνεργασία τους με στόχο να φτιάξουν κάτι πολύ γουστόζικο (κουλ). Ωστόσο, όταν βρίσκονταν στ’ αρχεία της εταιρείας συνειδητοποίησαν ότι το ‘κουλ’ βρισκόταν στο γεγονός ότι ήταν εκεί. Δεν χρειαζόταν να επανεφεύρουν κάτι, απλά να το εκθέσουν.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου